2015康师傅面群食品安全公关传播方案细化-43P

康师傅面群2015年食品安全公关传播方案细化2015.07.16更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017PC主要承载：互动创意、话题引爆每个阶段配合游戏、视频扩大传播圈层利用移动Social端进行创意传播、转发通过意见领袖的参与转发，扩大传播面整体传播手段：创意主要承载：话题引爆、持续预热主要承载：高覆盖、强转发、推波助澜更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017整体传播说明?离奇事件（视频互动）：第一阶段真人拍摄互动视频，将互动环节在视频最后进行呈现，由消费者投票选出他们心目中的引起此次事件的问题食品，增加消费者的活动带入感，并在视频最后埋下线索伏笔，将用户的持续关注自然的延到第二阶段的病毒视频。?神秘实验室（Flash病毒视频）：第二阶段病毒视频延续第一阶段埋设的伏笔一一进行揭秘，首先我们将IRD中心打造为检测中心的感觉，Q探托福将在中心将办案的场景进行一一回述，将中心的检测设备拟人化，成为视频中的角色之一，并由他们对所有的线索进行检测，最终我们将关注点放在方便面不含防腐剂这个问题上进行重点描述；并将“烧烤”结合摊头不卫生、不合格的肉品变为真正的问题食品（不带有品牌伤害性的问题）?康师傅食安科技体验馆（微信互动活动）：整合一、二阶段的传播内容，将第三阶段康师傅IRD研发中心打造成一个科技馆的概念，以微信平台承载，食品安全科技体验馆是其中第一部分，以康师傅的食品安全检测设备贯穿其中，结合游戏，品牌和互动中对消费者进行软性的品牌和食安知识宣教，打造寓教于乐的移动端互动娱乐体验。注：三个传播阶段在制造传播内容的同时，用社会化媒体账号进行每个阶段的高频词，多集中在的外围辅助传播扩散性传播。更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xbox