中粮福临门家香味整合推广传播

2015.52015福临门家香味整合推广方案【写在前面】现代快节奏的工作生活，忙碌成为最常见的借口，原本回家陪伴家人，同家人吃饭习以为常的事情，在很多人眼中都成为了一件非常奢侈的事情，所谓的“家”的味道正在减弱。所以，在传播过程中要抓住消费者“家”味缺失的情感阵痛点，形成“家”香味到“家”味情感枢纽，将受众对家牵挂的情感转化为品牌认同感。家味缺失弥补家味家香味品牌认同美食(有色有味)情感(记忆共鸣)支撑延伸延伸支撑诚然，油本身是没有味道、没有记忆、没有情感的。油链接着美食，美食链接着情感。因此，本次核心策略：通过美食所带来情感触碰，挑起对油的味蕾情感共鸣。从油到情感的延伸：油(无色无味)金龙鱼提出“温暖、亲情”情感沟通理念，近年举办“感恩父母，为爱下厨”品牌活动，但线上整合不足，未能与消费者达成深度情感交流鲁花虽打出“中国味，鲁花香”的民族情怀，但传播内容却以花生油5S压榨技术为主，情感层面的支撑力度薄弱。充分利用互联网的更大传播面，线上下互动情感导入，吃出健康之外的味道关于家在中国人的传统中，家总是一个割舍不去的文化符号。家,是什么？家是妈妈的唠叨，家是爸爸的拿手菜，家是饭桌上那熟悉的味道……然而，家最重要的就是与家人在一起，因为，家在一起才有味。【写在前面】然而，时代变迁，家也正发生着改变。现在，家，更多意味着……酒店网吧提款机酒吧公司家意味着快节奏的工作生活，总在催促我们漫步向前，忙碌成为最常见的借口，和家人在一起成为了一件奢侈的事情，“家”的味道正在减弱。而，作为中粮福临门旗下的家香味，始终践行“给每个中国人地道的‘家’香味”的使命，满足国人对“家”香的渴望，让家更有味，让家更添幸福味。因此，为弥补当下家的味道的缺失，家香味号召大家回归生活本真，多些时间陪伴家人，多些时间回家吃饭。一家有一味，有家才有味，别离也罢，相聚也好，唯有与家人在一起，这些味道才有意义。家