2016通用儿童安全座椅上市传播方案

通用儿童安全座椅上市传播方案2015.08.102015上汽通用纯正配件—儿童安全座椅上市工作推进时间表8/12presentation传播方案+创意表现8/13~8/26内卖活动9/1Launch8/25上市KV及终端物料完稿确认8/12传播核心主题确认儿童座椅拍摄角度确认8/14上市KVL/O确认上市电台文案确认上市KV拍摄+修图9/1Launch8/28终端物料deliver活动整体规划工作推进节奏媒体投放节点8/18专区8/25KOL、论坛9/1Launch8/14电台审稿8/27Radiodeliver9/1Launch通用儿童安全座椅上市传播媒介投放预算：电台250万、互动网络350万，共计600万8/21上市延展物料设计L/O确认上市背景上汽通用纯正配件旨在通过全新“通用儿童安全座椅”的上市，对“纯正配件、安心关键”这一品牌核心诉求进行全面曝光，在提升品牌形象及认知的同时，更展现高度的企业责任感；通过厂内活动和厂外宣传，借助优势媒体资源制造线上声量，扩大影响，并积极推进线下产品互动及体验，加深认知，为促进销售打下坚实的基础；目录一、市场分析二、产品介绍三、传播规划首先，我们面对的是怎样一个市场?目标消费群基本特征：1、年龄在25-35岁之间，占比约75%。2、普遍受过高等教育，多数为企业白领或商务人士。消费者分析数据来源：淘宝数据库目标消费人群的年龄在25-35岁，大多为受过高等教育的80后?主要信息来源：信息主要来源于互联网络，购物时喜欢先在网上搜索相关信息，并进行对比。?购买原因及用途：多数消费者是因为要长途旅行，用来在高速路上行车时保护小孩的乘车安全；此行为导致汽车座产品在假日前夕集中消费的现象比较明显。?购买时机点：消费者对汽车座的购买时机点主要体现在小孩子年龄和用途上。从小孩年龄上来看：从用途上来看：节庆假日前期是购买的高峰期。?品牌认知方面：主观意识上进口品牌比国产品牌好，认为进口品牌产品的质量可靠、安全性能更好。年龄1岁之前1-3岁3-6岁6-12岁