2016年年度奥迪产品传播方案

2016年奥迪产品传播方案传世知行2015年11月2目录传播目标及策略A1、A3、Q3传播规划A5、A7传播规划AudiSport传播规划经销商传播规划123456总结3?洞察和分析?传播目标及策略PARTONEhttp://www.rapidesign.cn/http://www.rapidesign.cn/4PARTONE注：2015-2017年增长率数值由国家信息中心、经济与合作组织、中研网以及国务院公布的数据计算平均值得出10.639.497.757.697.236.856.656.85.232.32.52.62.93.33.620102011201220132014201520162017世界及中国GDP及增速（%）中国GDP增速世界GDP增速洞察和分析国内外经济形势及新消费群体的形成4%68%76%200020122022数据来源：麦肯锡《下一个十年的中国中产阶级》中产阶级占中国城市家庭的比率（%）?世界经济开始复苏，中国经济发展进入“新常态”，保持稳健增长?个人财富积累加快，中产阶级崛起，新消费群体形成，汽车市场有良好发展空间?豪华车市场走势和GDP同向，波动同步5对汽车市场的影响?产业结构升级，汽车产业品质升级?汽车制造→汽车“智”造?发展新能源车及配套设施?新能源车、小排量车具发展空间?中国汽车市场发展空间良好?中西部汽车市场需求增大，经销商网络布局有针对性调整?第三产业发展带来服务升级?“中国制造2025”引领制造业改革升级?汽修垄断局面将被打破?整车企业在产业链的强势及垄断地位将被削弱?促进经销商服务品质升级重大决策国家重大决策及对汽车市场的影响支持发展新兴产业?移动互联网?新能源车?集成电路?高端装备制造?短期：影响不明显?中期：影响生活方式、购车需求及车型选择节能减排?大力支持新能源车?给予小排量车购车优惠?淘汰黄标车经济增长新动力?