时报旅游上市策划书

概要「玩家带路俱乐部」推广上市，前期为玩家包装，提高玩家知名度，以音乐专场演出、欧陆风情摄影展、文化交流会、美食推广等活动增加玩家的暴光率，提高玩家在消费者心中的认知。活动邀请张菲、陈美凤等名人参与，进行名人捆绑，进一步提升玩家的知名度。活动过程全方位展现玩家全面的技术、博学、风趣等特点，让更多消费者认同我们经验丰富的玩家们。网站除丰富的旅游资讯外，增设中国人欧洲之旅的搞笑FLASH，揭露更多旅游陷阱与无稽的故事，幽默之余丰富了消费者的旅游知识，让大家知道专业旅游与玩家带路的重要性。暑假前期开展一系列的旅游报道：玩家异国旅游回顾、中国留学生欧洲留学生活纪实、玩家故地重游系列报导。举办玩家收藏品拍卖会，用文化感染消费者，使旅游更贴近大家的生活。期间搞玩家私人生活大爆料让我们的玩家走进消费者日常生活。安排玩家参加电视综艺节目、担任电视旅游节目主持或顾问多方面全方位地让玩家进一步暴光。让玩家走到消费者心里。旅游峰期推出旅友也疯狂活动，提升旅行者参与热情，挖掘更多出色的玩家。活动接踵推出，勇塑「玩家带路俱乐部」专业品牌形象，狂聚全市之客！目录第一部分.行销目标第二部分.行销环境分析第三部分.市场区隔与定位第四部分.行销策略与计划第五部分.广告整体策略第六部分.广告表现策略时报旅游上市策划书广告口号：地道所爱正点会玩释义：体现旅程专业地道，巨大吸引，表现玩家专业精神，旅游生活化、风情地道化。行囊盈盈，感受前所未有、一生不愿梦醒的梦逸旅程。第一部分.行销目标塑造「玩家带路俱乐部」专业品牌形象；不断创造旅游主题企划的话题；吸引网络之重度使用者，熟悉「玩家带路俱乐部MacroTravel」此一新品牌，进而促使网友记忆该网址（http://www.macrotravel.com.tw/），并常上网与玩家群互动。第二部分.行销环境分析一.SWOT分析1.静态优势：CTS由中国时报100%控股。「玩家带路」拥有台湾万中选一顶尖的玩家