中国移动网络公关总体策略

中国移动网络公关总体策略网络公关的魅力中国移动网络公关总体策略——提要————网络公关的含义——网络公关(PRonline)，又叫做线上公关或者e公关，它借助互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公关提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。网络公关是一种直复公关，网络公关具备了更强的整合力：“直”指的是网络公关主体与公众之间绕开了各种节点，如媒体、意见领袖、时间差、地域差等，从而明显缩短了相互之间的作用路径，能够保证网络传播的有效到达率；“复”则是指公关主体与公众之间即时、高效的互动性，即信息的来回反复性，通过反复的相互交流，对传播内容不断充实，对疑问的解释更加完善，这种互动可以使网络公关这种“软”营销工具的威力更加淋漓尽致地发挥。——网络公关的含义————网络公关的优势——可信度高：较之于网络广告，网络公关传播含蓄的、富有文化魅力的宣传方式不仅更易深入人心，也以广告无法实现的方式提高产品、服务的可信度。扩散性强：好的咨询信息会自我繁殖，自给自足，一旦内容具有很强的公众需求，会形成病毒式的乘数扩散。使移动直接对公众产生影响，产生一传百，百传万的口碑效应。自由度大：运用多种传播形式的软性宣传，多类话题均可在网上使用，各种热点事件都可以免费借势，发布各种信息而不必借助于传统媒体中介，从而绕开新闻媒体严格苛刻的审查。沟通性广：利用内容的策划创意做网络公关，一方面可以深入网罗网络资源，更多的联系网络编辑和网络意见领袖，另一方面也更好地对网络内容实施监控，避免负面信息的扩大影响。品牌信息用户————传统广告的传播形式————传统广告的传播是一次性的，