【0106】汽车后市场整合营销方案

汽车后市场整合营销系统沟通汽车行业服务过的企业和项目东风轻卡*汽车后市场研究分析A消费者研究分析B战略及方法CCONTENTS*汽车后市场分析CONTENTSA**什么是汽车后市场所谓汽车后市场——是指汽车销售以后，围绕汽车使用过程中的各种服务，它涵盖了消费者买车后所需要的一切服务。也就是说，汽车从售出到报废的过程中，围绕汽车售后使用环节中各种后继需要和服务而产生的一系列交易活动的总称。*汽车维修保养行业汽车金融服务行业汽车信息电子IT行业汽车用品、配件、美容行业汽车文化及运动行业二手车及汽车租赁行业汽车后市场*汽车后市场(维修保养)的四大阶段成长期成熟期衰退期导入期目前整个市场所处的阶段*散点市场块状同质化市场团状异质化市场描述较低的市场集中度前三名和前十名的市场集中度迅速上升前三名市场份额有所下降，但前十名的市场集中度继续上升集中度曲线地方品牌林立，缺乏行业领导品牌部分有进取心的企业迅速扩张，挤占了众多地方品牌的市场，市场呈寡头垄断结构部分行业“黑马”以其特色产品，独特卖点以及市场细分化策略蚕食市场，部分程度地削减了领先企业的份额解释区域市场扩张，渠道扩张较强的市场投入，迅速的销售扩张市场细分化，特色经营，基于差别化消费的特卖点诉求策略意义*汽车后市场(维修保养)四大分类连锁阵营澳德巴克斯（Autobacs）国内区域性的众多地方连锁品牌乱字当先的分类官方4S店阵营3S店地方性有一定实力的3S店；单店或者几个店修理厂体验较差，经济实惠；单靠老客户的修理厂*博世1998年博世贸易(上海)有限公司成立，开始全面负责博世集团在中国汽车售后市场的业务配件诊断服务博世集团于1909年在中国开设了第一家贸易办事处，1926年在上海创建首家特约汽车服务站。1998年，博世汽车售后市场业务部正式开始其在中国的业务截止2013年底，建