[0517]轮胎在互联网的营销

轮胎在互联网的营销“时间碎片化”是当今社会对个体存在的一种典型描述。如何在移动、分散、碎片的环境中，抓取用户注意，在众多竞争者中脱颖而出，高效促成消费，成为摆在每个B2C的制造业营销经理面前的难题。轮胎行业也一样。研究发现，归属感是生物的本能需求，而人类作为社会化程度极高的物种，对归属感的强烈需求早就被写入基因中，指引着深层次的思维与行为。可是随着信息传播碎片化，我们虽然从海量信息中获取了丰富知识，却也被冲散为一座座孤岛。焦虑，已然扩散成一种普遍的情绪。对营销人来说，或许个人的焦虑还可以应付，但对于品牌碎片化的焦虑却步步紧逼，成为眼下最急于解决的问题。“碎片化”的场景营销米其林不可复制对于生产型企业而言，移动互联网时代，要想在移动、分散、碎片的条件下真正打动用户，最好的方法莫过即时互动：设置一个贴近用户实际生活的场景，让消费者在亲切自然中被触发打动，随心接受商家提供的信息，这为治疗企业的互联网焦虑提供了全新思路—营销推广由以往的信息轰炸开始向个性化的互动体验转变。饥肠辘辘时有“饿了么”，打车用“滴滴的”，买电影票上“格瓦拉”，寂寞找“陌陌”……这些经典案例所代表的市场行为都是在消费者最需要时准确出现。彼时彼地的场景营销，可称得上直达诉求本质的人文关怀。而如轮胎一类的传统企业却并不习惯进入用户的生活，他们大多不会选择效仿米其林一样，卖轮胎之前先侵占用户的味蕾，但伴随80、90后的生活越来越推崇体验式消费，基于搜索定位和归纳分析的综合服务是场景化时代应用的一大趋势，并且早已超出商业营销的单一范畴。在国外，对场景的出色模拟甚至可以预测犯罪的发生，在公共安全领域成为警方的得力助手；而国内，基于购物和社交的服务相对更为凸显。这主要是不同社会的发展特性和企业在选定商业模式时的不同倾向所造成的。越来越多投注体育赛事的轮胎企业，开始拓宽媒介渠道。米其林不可复制，却成为传统轮胎企业亲和于市场范例，一个不按常理出牌的营销策略，使一家轮胎制造商以美食家的身份被世人铭记了。浅尝辄止的互动传播?倍耐力向集中式回归媒介无处不在，信息全天候、全方位地涌入受众眼中，碎片化时间得到充分挖掘，人们的生活图景由多元媒介一天天地拼接出来。品牌传播作为一项站在潮流顶尖的事业，向来紧跟时代的发展，于是我们很快见证了互联网广告的大增长。但是，如果回忆一下那些网络上的常客们，你真能完整想