[0207]2019抖音营销分享

2019抖音营销分享Themarketingplan短视频行业背景分析第一章抖音用户特征第二章抖音运营技巧第三章第四章目录Contents抖音案例说明第四章1短视频行业背景分析互联网新兴流量入口用户规模超过5亿2018年9月同比增长69.5%使用时长超过综合资讯成为继微博、微信之后的第三大互联网流量入口用户向头部平台聚集，观看方式更集中2018年85.5%的用户直接使用短视频平台观看短视频短视频抖音日活破2亿，且高速增长中相对于2017年，同比增长10%观看方式更加集中内容生态日趋完善创作者＆作品+质＆量大幅提升短视频MCN2018第三季度KOL总量增长21%活跃KOL数量增长26%UGC、PGC大量产生UGC产出内容特点：零散、随意内容生态日趋完善--UGC和PGC大量产生UGC模式：用户生产内容相对随意，零散，但是参与度高，内容生产数量多。PGC模式：专业生产内容行业权威专家提供内容，专业度更高，垂直度高，产出的内容质量高优点：不必操心平台的内容数量，总有无数的用户每日每夜为网站提供新的血液。缺点:内容的质量很难把关，控制不好内容的好坏，平台很容易会被广告、垃圾信息所占据。优点：由领域意见领袖或专家提供的内容，可控性强，可以经过多层筛选，呈现在用户面前更具权威，或者更有用。缺点:“专家”的力量是有限的，也许一部作品能有很大吸引力，但是产出的数量方面却是很薄弱的。内容生态日趋完善--短视频MCN2016年420家更能满足用户多样化需求内容专业化预测2018年4500家预测2019年6800家2017年1700家，是2016年的4倍短视频MCN数据来源：易观《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》算法推荐机制010302技术智能化创新还在进行中品牌营销智能化匹配用户推荐算法AI化示例：抖音、火山小视频、西瓜视频智能化政务、商务信息发布新窗口