脱下奢侈高逼格大衣，看红酒商户如何通过小程序迎接百万销量-黑设计素材

脱下奢侈高逼格大衣，看红酒商户如何通过小程序迎接百万销量摘要：2017年小程序从天而降，小程序自带微信9亿流量吸引了他，并且规避了APP前期推广的资金投入，功能强大的小程序还拥有APP的购买、配送、预约、活动、优惠买单、会员管理等活动。2008年李轩大学毕业了进入黄金时期的葡萄酒企业，经过了五年的熏陶，2013年，李轩辞去了贸易公司的工作，开始创业，在上海开了一家叫九乡的葡萄酒吧，虽然面积并不大，但位置靠近静安寺可以说是黄金地带。由于专业才能，李轩找到了很多进口商和国外的酒厂作为合作伙伴，生意一开始就做的风生水起，一时无两。然而好景不长，越来越多的竞争者涌入葡萄酒市场，电商经济也快速席卷酒市场，李轩看着慢慢滞销的酒款，想着做实体不好做，那就再开辟线上战场，打通线上线下。电商平台→App→小程序寻找流量入口是一条荆棘之路2014年初，李轩在决定开启线上事业后，开始大力度打造传统电商店铺，线上开店，装修，推广，起初时在不少朋友的关顾和强促销力度下，蒸蒸日上。李轩的酒款大多是国外精品酒庄，但由于顾客本身对于酒类分级知识的匮乏，平台上整体50-90价位的酒款更受青睐，所以当价格回调，开业热度过去后，虽然酒款质量很好，没有价格先天优势，九乡仍然面临着持续的顾客流失。期间，李轩也曾经为了开拓市场，买平台广告增加曝光，并在九乡设置了有奖知识问答和小讲座视频，展示专业性并试图与顾客产生联系。但由于缺少客户粘性，沟通起来困难重重，不但用户对竞答毫无反馈，流量也根本无法沉淀。所以每次店铺做了活动，人就多一点，销量就多一点，来回往复，顾客总是不肯留下来。2015年末，在电商平台频繁碰壁后，李轩开始想着如何要做一个可以沉淀流量的线上平台，就想到了APP，他没有大规模投入而是选择了小规模的试水，在朋友的餐饮APP上占据了一个版块。APP虽然可以锁住用户，但由于推广的困难，前期积累十分困难，为了增加下载，APP开发了酒款扫描识别功能，每周还有内容更新和定期活动的上新。然而葡萄酒圈子太小，圈外的用户需求不高，大多懒得下载APP，也有很多被推荐下载后就忘之脑后，前期客户累积困难，后期客户维护也困难让李轩看到了自己APP始终走不出圈地自萌的界限。2017年小程序从天而降，李轩说当时他已经不把AP