微信营销案例：内容+巧用人人店=收入增长-黑设计素材

微信营销案例：内容+巧用人人店=收入增长摘要：本案例解决痛点：1、店铺如何做好内容运营；2、店铺如何做好线上活动策划；3、店铺如何进行社群运营；4、店铺如何使用人人店的营销工具移动电商和淘宝电商是两种不同的生意近日，好想你枣收购百草味，财报披露：百草味流量、佣金、快递成本近毛收入70%！类似情况让越来越多的电商逃离淘宝。本案例的主角东欣电商精耕淘宝7年，今年初进军移动电商，创建移动电商品牌可俪美妆，其CEO邹海波称：PC电商如今已经见顶，一定要顺势而为。前两年转战移动电商的企业，要么把移动电商当成移动淘宝，要么选择盲目刷屏，前者发现广告费省掉了，但用户只围观不下单，后者刷到微信朋友圈众叛亲离。众所周知：淘宝强调流量，以机器为中心，商户迎合搜索引擎和比价规则，买流量、拉人头、降价，好比嗑药，嗑药用户聚，药停用户散。而移动技术让社交软件和各种应用不停肢解淘宝流量，机器强制分配信息给用户变得越来越难，用户间、用户与商户间的沟通日渐频繁深入。换言之，用户耳目清明了，大量展示加低价，不再等同于收入。以人为中心倾注情感、获取信任成了关键，这种信任可长期带来利益，且一个人信任会裂变为一群人的信任。可俪美妆通过独树一帜的内容和巧用人人店，完美诠释了这两种生意的区别。内容：声音不同，销量当然不同可俪美妆的内容包括三部分：专业知识、社群交流和促销活动。第一种内容无需赘述。淘宝年代，半斤粉二两口红的买家秀层出不穷，用户“耳清目明”的移动年代，每个女性都是扮美的专家，一群专家凑在一个群里，没有优惠不行，仅有优惠更不行。除了其他美妆品牌常见的扮美攻略之外，可俪美妆的内容建设可谓独树一帜。可俪美妆在公司自建了一个直播厅，自制视频，签约网红；更热衷于在用户社群中挖掘网红，让来自专家中的专家和她的同类们互相沟通，成功营造出全新的社群文化：一群志趣相投的人，聚在一起分享大家共同关注的事情。这种社交文化不功利且对社群成员有价值，带来的信任感绝非淘宝年代可以比拟。所以，每当可俪美妆发布类似的内容加上适当的优惠，销量就会疯涨3-5倍，微信内容营销的威力可见一斑。巧用人人店，完成流量收入裂变移动电商的社交属性，可不花广告