“电商+店商”新零售模式，汾酒社区化O2O创造2亿销售-黑设计素材

“电商+店商”新零售模式，汾酒社区化O2O创造2亿销售摘要：酒嘀嘀是汾酒人人店的店铺名，寓意包含两点：1.近年来“嘀嘀家族”极为火爆，汾酒想表明自身也在紧跟时代，同时希望再次创造发展巅峰；2.嘀嘀打车（现名滴滴打车）的“分享经济”备受用户推崇，酒嘀嘀也是主打人与人之间的“分享经济”，都是“嘀嘀”方便用户理解与加入。下午三点多，老爸接到消息，好友晚上要来家里吃饭，一边让老妈麻溜去买菜，一边想着晚上喝什么酒，啤酒洋酒不够劲，不带点白实在没意思。眼看着还要准备饭菜，老爸拿出手机，点开汾酒人人店下了个单，四点不到，菜还没好酒先到家了。这就是4000多年历史的老牌汾酒当下的运营方式。随着烟酒店铺的不断减少、用户微信消费习惯养成、即时性需求增加，通过市场分析，汾酒人人店正式上线，同时通过自建物流运输体系及前店后仓模式，确保10-30分钟快速送达，实现年销额达2亿。酒嘀嘀：紧跟用户脚步革新运营方向酒嘀嘀是汾酒人人店的店铺名，寓意包含两点：1.近年来“嘀嘀家族”极为火爆，汾酒想表明自身也在紧跟时代，同时希望再次创造发展巅峰；2.嘀嘀打车（现名滴滴打车）的“分享经济”备受用户推崇，酒嘀嘀也是主打人与人之间的“分享经济”，都是“嘀嘀”方便用户理解与加入。2012年，电商行业的快速崛起，酒水O2O的营销模式逐步成为行业热点，安全便捷的传统电商模式，成为汾酒的一种拓展渠道。但由于酒水物流运输中易碎，以及用户大多是临时需求，汾酒的传统电商之路并不顺畅。以太原地区为例，2015年烟酒店数量在16000家，2016年为13000家，到2017年仅剩下8000家左右，酒嘀嘀负责人张跃峰先生坦言：“以前用户都习惯直接到家门口的烟酒店买酒，现在烟酒店少了，年纪大的用户又不相信淘宝之类的平台，只能直接打电话到汾酒各品牌店内安排配送，需求少的、不在太原地区的，都不方便送，这就很容易造成客户流失”。面对这样的问题，汾酒当即开始研究应对措施——合作人人店平台收获用户使用频率更高的微信端，搭配自建的物流运输，让用户通过微信快速下单，并保证在10-30分钟内送达。电商+店商相结合从传统电商到移动电商，汾酒将具体运营举措，总结为“电商+店商”的模式：通过互联网，整合各平台的线上用户资源，统一