进口蜜产品包装创意简报0723

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告创意简报Client广告主江西汪氏蜜蜂园有限公司JobNo.工作编号Brand品牌汪氏Date.日期2008-７-２３Accountgroup汪氏蜜蜂园组Creativegroup创意部设计部1、需要做什么（包括实际的指引）？汪氏引进进口蜂蜜原料,初定为四种:西班牙薰衣草\墨西哥高原蜜\新西兰麦卢卡\澳州灌木.规格为380克.产品即将上市，请针对确定的瓶形进行汪氏蜜蜂园进口蜜的包装设计。对副品牌名称及包装的文字进行初步规划（副产品名适用于以后不断增加的所有进品产品，比如世界精萃，包装的文字突出品种和产地，可多使用英文。）2、我们期望广告做什么？通过包装设计，整体传递出进口蜜系列的国际感、高端品质感，进口蜜内的四种产品需很好的区隔产品类型和产地。3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：主要为现有汪氏客户中的中高端消费者。20—45岁女性\以中青年为主，包括有进口食品服用偏好的老年人\知识女性,追求高品质生活\有一定消费能力。对她们的洞察：他们普遍受过良好的教育、生活比较富足，对健康有主动意识，使用或认同蜂蜜的营养滋润功效，希望通过品质上乘、产地纯正的蜂蜜来养护自己及家人的身体，以保持良好状态。4、期望广告引起什么单一的反应？引进的世界精品蜂蜜5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？精选世界各地的蜂蜜精华品，更纯净，浓度更高，色泽更诱人；不同国家选取的不同蜜种功效更具针对性、更加有效；（选取不同国家的最优质蜜源，产品功效突出）【功能定位】西班牙薰衣草：舒缓紧张、抗忧郁、帮助入眠、消除中暑、松弛肌肉、减轻疼痛及治疗伤口（外用）；改善妇科炎症、改善影响皮脂腺分泌、促进消化。口感：特有芬芳，香气浓郁，令人安宁镇静、洁净身心。新西兰麦卢卡：具有很强的杀毒能力，特别是在对滋润喉咙，防御感冒，增强消化力，治疗胃溃疡，痤疮和治疗伤疤有独特的功能。口感：微妙、精致像黄油样的浓烈滋味墨西哥高山蜜：（待后提供）澳大利亚灌木：（待后提供）6、哪些调性对这个广告