达能清新活力2006线下活动创意简报

06达能“清新活力”推广活动创意简报（2）广州市声色策划咨询服务有限公司2006年1月SingshineGroup项目背景达能“清新活力营”是达能旗下品牌“清新活力”在近几年一直持续开展的一个品牌推广活动此前，“清新活力营”曾举办过户外拓展、城市定向等形式的活动，深受目标消费者喜爱2006年的“清新活力营”即将全面展开，什么样的活动形式才能得到消费者的积极参与，并且符合品牌“新鲜路”的概念，从而吸引媒体主动报导？……SingshineGroup项目思考当然，如我司在之前提供的创意方案中所述，许多的活动方式都能满足以上三点要求徒步旅游爬山漂流定向……但是，也许我们的目光还能延伸更远一些？也许我们还能创造更大胆的假设？SingshineGroup活动创意潜水！SingshineGroup活动阐述为什么是潜水？概念新，目前还很少有人尝试过，符合“未走过的路，通常比较新鲜”的品牌主张虽然潜水还只是一项小众运动，但其实无数人都对这项运动充满憧憬在水底下看到的东西会与我们在平时生活中看到的大不相同，符合“看到别人看不到的东西”的品牌个性潜水活动与品牌的形象、概念相吻合，提倡时尚、好玩的生活态度潜水活动符合夏季的季节天气，带给体验者酷爽感受2006，达能“清新活力营”，我有我的新鲜体验SingshineGroup活动主题无限潜能如水绽放——达能“清新活力营”之新鲜2006SingshineGroup活动策略活动前期：以“广场潜水”宣传造势，吸引媒体及消费者注意力海选阶段：每位参与的消费者都可以获得免费潜水培训的机会，通过海选筛选出100位选手，参加终极活动终极活动：终极活动选择在风景秀美的“大亚湾”举行，100位选手在经历严格的培训之后，真正发挥无限潜能，在海水中绽放SingshineGroup宣传造势空中美人鱼在城市人流密集的地方（如中华广场）摆放巨型的玻璃水缸，邀请美女在其中进行美人鱼潜水表演现场摆放活动宣传海报，并派发报名单张，消费者可以现场报名，亦可通过其他方式报名这一举动必将引来媒体的关注，争相报道，大大提高品牌知名度及