蜂胶新产品上市物料创意简报1010

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告创意简报（确认）Client广告主江西汪氏蜜蜂园有限公司JobNo.工作编号Brand品牌汪氏Date.日期2008-10-1４Accountgroup汪氏蜜蜂园组Creativegroup创意部创作部1、需要做什么（包括实际的指引）？汪氏在今年对蜂胶产品线进行全新规划上市，现已有《倍力康》蜂胶上市销售，市场反映良好，第二步将进行汪氏紫配银蜂胶新包装上市，在广告传播上须主题海报、单张、弹卡、台卡、蜂胶对比图册的宣传配合。2、我们期望广告做什么？通过上市宣传物料诠释汪氏的高品质蜂胶产品上市。3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：对蜂胶有一定认识的消费者。中年为主对她们的洞察：他们对蜂胶或者蜂产品有一定的认识，注重通过自然的养护方式来维持自身的健康，但是在面对市场上众多保健品的时候，他们也特别担心保健品在原材料和加工中附加有工业污染或者有害物质，结果是保健不成反而危害自身健康。（特别是牛奶“三聚氰胺”事件之后，消费者担忧情绪加剧）具体到消费蜂胶的时候，消费者最担心就是购买到不纯正含有树胶、非蜂胶黄酮等的劣质蜂胶。4、期望广告引起什么单一的反应？源自纯净的蜂胶更纯正5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？·坚持采购长白山蜂胶，胶源更纯净·创新采用竹板采集，避免了金属污染，采集更纯净：·直接采购，保证原胶纯净：·GMP生产车间，确保生产环节纯净；——（详细介绍资料见附件）6、哪些调性对这个广告是重要的？高品质的、精品的、纯净自然的7、有哪些执行考量？汪氏蜂胶新品的外观汪氏蜂蜜园LOGO、品牌企业必要信息8、时间安排2008年１０月２４日内提交整套初稿附件：汪氏蜂胶新概念——原胶精品汪氏一直坚持使用最纯正的原生态蜂胶，来生产最适合人们身体保健的蜂胶产品，以满足多年来顾客对汪氏优质产品的期望；为此，汪氏始终致力于寻找最有效维持蜂胶原生态的途径。尽管为此付出更高的成本，汪氏多年来依然坚持并为之进一步努力。·指导蜂农采用科学的方法养殖蜜蜂，确保出产蜂胶的高品质性，坚持采购源自长白山的优质蜂胶；