荣事达创意简报(03.05)new

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982Creativebrief创意简报Client广告主合肥荣事达集团有限公司JobNo.工作编号Brand品牌荣事达（Royalstar）Product产品冰箱、洗衣机、白家电系列Date日期2004.3.5Accountgroup事业二部Creativegroup创群一JobDescription工作描述(创作任务，所用媒体:电视、报纸、杂志、广播、网络、直邮，或其它？媒体/制作预算如何？)荣事达冰箱产品形象TVC创意文字脚本Background背景(为什么要进行此次市场推广？市场中有哪些问题？有哪些机会？)产品背景：1．荣事达是中国最大的洗衣机生产基地和中国最大的综合家电制造企业之一，产品以洗衣机与电冰箱为主。2．目前居于中档---中低档市场位置，在二、三级城镇保有优势，但面临其他国内大型家电品牌的竞争及地方小型家电厂侵蚀市场，在大城市受国际及国内领先品牌的挤压，知名度及市场份额低。3．荣事达在2003年成长迅猛，有实力也有计划在2004年取得更大发展。4．电冰箱行业技术门槛低，竞争严重，国产品牌大多占领利润微薄的低端市场，洋品牌由于占有形象优势，稳守高端市场，荣事达要进入高端市场的竞争，其本身已经具备强大的产销能力，当务之急是提升形象。5．电冰箱市场需求已从普及需求上升到换代需求。以切合消费者换代的心理需求与其沟通是最直接有效的途径。BrandDefinition品牌定义(是否有具像化的方式可以描述品牌的个性？哪一部分最引人注意？.)品牌广告语————好生活更轻松荣事达致力于提高你的生活质素，认为“轻松的生活才是好生活”MarketingObjective市场行销目标(该市场推广的目标是什么？通过此次推广活动之后，期望市场状况会是怎样？)加强与竞争品牌，特别是国内大型品牌的区隔，固守二三线城市的强势，同时打好基础，为进军高端竞争、增加一线城市的市场占有率作铺垫，Roleofadvertising广告扮演的角色（期望广告在此次市场推广中起到怎样的作用？广告要考虑反映哪个主要的机会和问题？能如何促