腾讯项目-QQ会员-线下子品牌-创意简报-3.0

QQ会员-线下子品牌——广告创意简报V3.0Client广告主腾讯科技（北京）有限公司JobNo.工作编号Brand品牌QQ会员-线下子品牌Date.日期7月25日Accountgroup周小刚Creativegroup创意开发部黄秋云王海Planninggroup冯开朗肖仕楚需要做什么（包括实际的指引）？“线下子品牌”的定位/命名/VIS/Slogan/传播策略/创意方案支持“线下子品牌”（实物卡/物料/广告）在2008年9月底出街==QQ会员线下子品牌我们期望广告做什么？针对“QQ活跃用户”重新定位“QQ会员的线下子品牌”。品牌定位对于QQ活跃用户来说，QQ会员的线下子品牌是一个高端的网络付费服务的品牌，它尊享特权，因为除了提供QQ会员“线上”服务以外，还额外提供了“银行”“用餐”“商场购物”“旅游”“会员活动”等“线下”的尊贵服务。并且,达到一定门槛的“QQ会员”才能成为子品牌用户。对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：15-25岁，QQ会员关键洞察（冲突）：我已经是QQ会员，拥有网络上的优越感。但是，现实的生活依然是平淡的。期望广告引起什么单一的反应？“QQ特区，尊享特权！”我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？“QQ会员的线下子品牌”除了提供“线上”优惠服务，还提供无所不在的、多元化的、物超所值的，所谓“聚合所有商业服务资源”的“线下”尊贵服务。哪些调性对这个广告是重要的？尊贵感/炫耀感/有趣好玩有哪些执行考量？树立“在特区尊享特权”的形象--------比母品牌“QQ会员”档次高，但仍然是QQ强调“线下”服务的尊贵感，价值感主要在QQ平台上传播，所以要熟悉QQ平台的功能组合发实物卡，在银行、机场、电脑城、商场、校园等派送/寄送序号交付时间内容负责人备注17月23日出《创意简报》周