腾讯项目-QQ会员-创意简报-3.0

QQ会员——广告创意简报V3.0Client广告主腾讯科技（北京）有限公司JobNo.工作编号Brand品牌QQ会员Date.日期7月25日Accountgroup周小刚Creativegroup创意开发部黄秋云王海Planninggroup冯开朗肖仕楚需要做什么（包括实际的指引）？QQ会员的Slogan/传播策略/创意方案我们期望广告做什么？提升“QQ会员”在3.2亿“QQ活跃用户”中的熟悉度。品牌定位对于QQ活跃用户来说，QQ会员是一个网络付费服务的品牌，它带来优越感，能够向朋友炫耀，因为提供了多达44项的，QQ普通用户无法享有的，“特权”优惠服务，而且服务种类还在不断扩张之中。对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：15-25岁，QQ活跃用户关键洞察（冲突）：我希望在自己的朋友圈子中Standout.但是我又没有什么特别之处。期望广告引起什么单一的反应？倍感优越我有红毛，你有吗？“QQ红人，我最炫！”我有红毛，你没有。我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？QQ会员提供了多达44项的“特权”优惠服务，而且服务的种类还在不断扩张之中。哪些调性对这个广告是重要的？优越感/炫耀感/有趣好玩有哪些执行考量？确认QQ会员的3~5项旗舰功能（即：核心特权）先进行一轮“形象传播”，推广“QQ红人，我最炫！”的口号然后进行一轮“功能传播”，推广3~5项旗舰功能主要在QQ平台上传播，所以要熟悉QQ平台的传播组合序号交付时间内容负责人备注17月23日出《创意简报》周小刚负责27月25日出《洞察、UBO、单一反应》《传播策略》冯开朗负责37月28日出《口号》《创意方案》黄秋云王海负责48月1日-8日安排腾讯到广州预提案/以及我们到深圳提案周小刚负责