紫薇地产2008年度品牌对外主题广告创意简报

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告创意简报Client广告主紫薇地产JobNo.工作编号Brand品牌紫薇地产Product产品紫薇地产2008年度主题Date日期2007-12-31.需要做什么（包括实际的指引）？紫薇地产2008品牌外部推广主题ICON设计紫薇地产07回顾、08展望的品牌平面主形象紫薇地产2008品牌外部推广主题平面形象广告（如能产出好的摄众意念，可以提供影视、公关等其他创意IDEA）2.我们期望广告做什么？通过紫薇07总结、08展望，让消费者、社会感知紫薇地产对人居生活价值的创新和对行业的引领，同时也号召企业内部为大的行业转折做好从个人、部门到企业的准备。3.对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？做为依靠教育和知识成长起来的中中层，是新式中产阶层的典型代表，也是当今社会普遍推崇的中产典型。作为财富的生产者，在社会结构相对开放的转型时期，他们背负着巨大的生存和成就压力需要百分百投入事业，依靠自身努力流动到更高的位置，但是作为地位、身份、休闲标签的生产者，需要关注健康和生活质量，通过加强对非劳动时间的占有和享受生活来体现自身的地位和身份。关键洞察：为了成就事业和优越生活条件必须持续奋斗和承受工作压力，但是也要花精力和时间在家庭及个人的生活品质和健康上。4.广告引起什么单一的反应？风尚健康年（风尚时代，活得健康）5.我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？提出健康和风尚的社会背景：追求社会和谐、自然和谐，2008人文奥运。对健康和风尚的理解：身心健康、家庭健康、社区健康；心灵风尚、文化风尚、城市风尚。对健康和风尚的落实：紫薇健康中心，紫薇梦想接力义教，紫薇2008元旦城墙长跑等。6.哪些调性对于广告是重要的大气、现代、热烈、积极，符合紫薇地产一贯的人文、创新特色。7.有哪些执行考量紫薇地产新年度主题ICON，紫薇地产LOGO等必要元素8.时间安排12月6日其他背景材料详细见PPT