紫薇地产2008元宵半版报广简报

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告创意简报Client广告主紫薇地产JobNo.工作编号Brand品牌紫薇地产Product产品紫薇地产2008年度主题Date日期2008-2-151.需要做什么（包括实际的指引）？紫薇地产元宵半版报广29×25ｃｍ（ｈ）（针对紫薇会员及意向客户）电台广播３０秒（置业关怀周信息）（针对紫薇会员及意向客户）短信（７０字节内）（针对紫薇会会员）2.我们期望广告做什么？传递紫薇会置业关怀周产品促销信息，引起紫薇会员及市场客户的关注。3.对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：紫薇会会员、意向客户他们对紫薇地产品牌有一定的认知，熟悉紫薇地产的项目，并肯定其产品项目的品质；同时近期房产市场变化趋势让人持观望态度，不知道在现阶段购房是不是最佳的时机关键洞察：青睐紫薇地产的产品，但不知道现在购买是否划算。4.广告引起什么单一的反应？元宵佳节，没有什么比得到紫薇会会员优惠更重要（意想不到的惊喜）5.我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？（１）紫薇名盘“健康中国年、紫薇风尚礼”置业关怀周（2月21日——2月29日）优惠政策（田园都市，紫薇龙腾新世界、紫薇臻品、紫薇希望城、紫薇尚层）※风尚置业礼一：在元宵置业关怀周期间成为紫薇会会员，购房可享1.5％优惠；由紫薇会会员推荐的购房者可享受1.5%优惠，同时推荐人可享最高1800元物业代金券优惠；※风尚置业礼二：紫薇会员自购可享受2%—4%优惠；※风尚置业礼三：参与会员均可获得紫薇会风尚活动积分20分；（2）08年紫薇会员精彩活动预告；（3）紫薇社区元宵节活动（猜灯谜、闹花灯）；6.哪些调性对于广告是重要的大气、现代、热烈，具有节日气氛7.有哪些执行考量紫薇地产08年度主题ICON，紫薇地产LOGO、紫薇会ｌｏｇｏ、幸福９９８热线；紫薇地产各项目销售电话：田园都市：85691111，紫薇龙腾新世界：88195666，臻品：88338833紫薇希望城：86520000，紫薇尚层：029-88223888以单一反应延展两个不同的创意方案；短信内容就紫薇会会员及非会员