紫薇地产07-08承上启下创意简报

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告创意简报Client广告主紫薇地产JobNo.工作编号Brand品牌紫薇地产Product产品紫薇地产07-08承上启下传播Date日期2007-12-111.需要做什么（包括实际的指引）？紫薇地产07回顾－08主题公布系列形象广告（紫薇地产08主题公布慈善酒会暨紫薇双城齐发预告篇&启动篇系列报广）2.我们期望广告做什么？通过年度主题的更迭，让消费者、社会感知紫薇人居生活的不断提升和创新引领。3.对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？西安的主力购房人群，以依靠教育和知识成长起来的新式中产阶层为主，他们对生活充满了希望和理想，因为他们有机会通过自己努力工作让自己和家人获得更优越的生活条件，以及他们自身获得更优越的社会地位和身份，然而持续奋斗带来的工作压力和投入时间的苛刻要求，使得他们远离和家人快乐生活的时光，远离他们的个人生活品质和健康。关键洞察：为了成就事业和优越生活条件必须持续奋斗和承受工作压力，但是也要花精力和时间在家庭及个人的生活品质和健康上。4.广告引起什么单一的反应？有健康才有幸福（为了家人的幸福，让我们接过健康的接力棒）5.我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？紫薇地产2007年度主题“和谐幸福年”和谐发展，幸福人居紫薇地产2008年度主题“健康风尚年”健康身心，风尚生活6.哪些调性对于广告是重要的大气、现代、热烈、积极，符合紫薇地产一贯的人文、创新特色。7.有哪些执行考量紫薇地产新年度主题ICON，紫薇地产LOGO等必要元素对和谐幸福年的总结、对健康风尚年的展望重要信息:紫薇08主题公布慈善酒会暨紫薇双城齐发8.时间安排12月15日