紫薇人招聘报广简报0229

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告创意简报Client广告主紫薇地产JobNo.工作编号Brand品牌紫薇地产Product产品紫薇地产Date日期2008-2-29Accountgroup客户部Creativegroup创意部1、需要做什么（包括实际的指引）？紫薇人才招聘广告，华商报半版：295×250mm（ｈ）根据意念对网站招聘信息网页进行延展；电台广播；2、我们期望广告做什么？通过对紫薇地产未来发展目标和他对专业人才的渴求，传递紫薇地产对未来永不停步地追求卓越和突破的企业精神，吸引受众的关注，引发他们加入紫薇地产的兴趣。3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？在西安，他们是年龄25岁－35岁的普通市民。作为依靠教育和知识成长起来的一代人，他们追求事业的成就感，有利于个人能力、职位、薪水提升，同时更渴望自身的价值能得到尊重，得到企业的认同，有合适的平台实现自己人生的理想。他们渴望自己能够在人群中脱颖而出，实现自己的人生梦想。他们相信事业的成功是需要靠自己长期坚持不懈地努力和奋斗才能得到。在追求自身价值的道路上他们渴望不断地突破自己的瓶颈。他们认同富于激情、勇于突破的企业理念，并愿意为这样的企业付出。关键洞察：他们渴望实现人生梦想，但现实总是诸多束缚！4、期望广告引起什么单一的反应？突破升华，紫薇需要你一起（突破升华，紫薇与你一起永不止步！）5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？·紫薇地产扎根西安发展十一年，是有口皆碑的西安著名房地产商；·紫薇地产运用北中心战略，打造泛西安生活圈生活模式：1未来三年，西安北城百万平米精品住宅开发量·泛西安生活圈精致生活模式的打造，以时尚生活圈、品质生活圈、人文生活圈构造大紫薇社区的生活内容；·紫薇地产人才提供有竞争力的薪酬和完善的福利待遇；·紫薇地产员工团队的专业性将让受聘者得到更好的工作氛围；·紫薇商学院为企业员工提供的职业技能培训6、哪些调性对这个广告是重要的？大气的、追求突破的，符合紫薇地产一贯的传播调性7、有哪些执行考量？（必上信息：）紫薇地产品牌实力阐述及08“突破升华”主题年