瑞福分级之瑞福优先基金创意简报080521

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982ADVERTISINGCREATIVEBRIEF客户：国投瑞银品牌/产品：瑞福分级之瑞福优先基金日期：2008.5.21需要做什么？（包括实际的指引）产品宣传折页1、我们希望这个广告做什么？针对“瑞福分级之瑞福优先基金”做具体的产品宣传，达到突出产品特性，辅助促进销售目的2、产品定位对于寄期望于投资来获得安全省心的长期稳定投资回报，但又提心要承担过多基金风险的保守型基民来说，“瑞福优先”是国投瑞银推出的最稳健的基金之一，它能使基金风险降低到较低程度，因为它能最大限度地规避风险，保障回报。3、对我们的目标消费群有哪些洞察？（他们的行为习惯，观念和感受）目标消费者：对投资比较谨慎，追求长期稳健回报的保守型基民·a、因为投资能力决定了投资选择，既然没有更多的钱去投资生意、房产，也不敢冒太大的风险去投资股票，所以他们会选择相对安全的投资理财产品；·b、处于家庭的责任和社会竞争的压力，通过投资来获得工作以外的收入来成为自己未来生活的保障，是一种渴望，更是一种对家庭、子女的责任；·c、因为基金投资不构成家庭财富的主要收入来源，所以他们会选择在不影响自己正常工作、生活的前提下的，相对安全省心的投资方案。·d、随着年龄的增长，财富增长的速度，让他对未来的生活充满担忧，加上通货膨胀的压力，身边亲朋好友的生活提升影响，迫使他们需要将自己有限的财产去选择一种更安全的投资，来改变这种现状。消费者洞察：渴望安全省心的长期稳定投资回报，担心基金（基金公司）辜负期望和信任带来的风险。（希望有一个风险较低的基金来保证他的投资收入）4、我们期望广告引起什么单一的反应？瑞福优先是，低风险，收益稳定，是追求低风险、稳回报的最佳投资选择（并通过产品体现投资者对基金公司的责任认同）5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？瑞福分级之瑞福优先：低风险，稳定性，创新型封闭式基金产品·瑞福优先的收益＝基准收益＋部分超额收益·基准收益优先，超额收益分享：优先分配原则，基准收益率为1年期银行定期存款利率加上3％，每年调整一次。超额收益分配：在满足瑞福优先份额的基准分配后，超额收益部分