流通蜜产品上市物料创意简报101４

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告创意简报（确认版）Client广告主江西汪氏蜜蜂园有限公司JobNo.工作编号Brand品牌汪氏Date.日期2008-10-1４Accountgroup汪氏蜜蜂园组Creativegroup创意部创作部1、需要做什么（包括实际的指引）？汪氏基于扩大销售渠道，让更多人体验汪氏的高品质蜂蜜，提升品牌知名度的目的，将于１１月在重点城市推出６款蜂蜜进入大型商超市场（即流通蜜）。配合流通蜜的上市需要进行宣传物料的创作（主题海报、空白促销海报、跳跳卡、货架插卡、导购服装、试吃台等）2、我们期望广告做什么？通过上市宣传物料宣传，告知消费者：汪氏蜂蜜是国家举重队专用蜂蜜，是具有汪氏企业的实力保证和汪氏品牌的品质保证的。3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：商超消费者，主要以20—45岁女性\以中青年为主对她们的洞察：他们对蜂蜜具有一定认识甚至使用习惯，再商超也常常看见蜂蜜产品的货柜，希望通过蜂蜜保护来养护健康，但我值得我信任的产品却不多。品质和安全的追求主要体现在对品牌的挑剔上，选择放心的大品牌蜂蜜，可以一次性解决他们的购买顾虑。4、期望广告引起什么单一的反应？金牌品质，养护健康更放心5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？雄厚实力２３年专著蜂产业：·蜂产业首个荣获“中国驰名商标”殊荣·中国蜂产品消费者满意十佳产品·国家质量卫生安全全面达标食品·中国蜂产品最具影响力十大品牌·2008北京奥运会中国举重队战略合作伙伴天然蜜源单向采集·精选长白山绿色蜜源——长白山人烟稀少，森林密布，环境优美，空气清新，具有常年无污染的原始森林，汪氏长白山蜜源基地出产的蜜源不但营养价值高，同时也具有很高的药用功效。·蜜源全部采取单一定向采集方式，避免了杂质和受污染，确保产品纯正、营养成分不流失。严格品质管理品质第三方认证·占地16万平方米；·1万平方米高标准蜂产品加工厂房；·建有全国最大的3000吨地下蜜库、亚洲最大的1000平方米蜂王浆专用冻库；·并通过保健食品GMP认证、ISO9001国际质