汪氏流通蜜副品牌命名创意简报

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982品牌传播创意简报CREATIVEBRIEFFORBRANDINGCOMMUNICATION客户Client：汪氏蜜蜂园品牌Brand：流通蜜（副品牌名待定）时间Date：12-11.创意工作任务是什么？Whatkindofcreativeworksisrequired?汪氏ＫＡ流通渠道蜜蜂产品线进行副品牌命名2.我们希望通过沟通达到什么目的?Whatgoaldowewanttoachievefromthecommunication?有效推动汪氏蜂蜜产品在流通市场的销售，同时又与汪氏蜂蜜在专卖渠道的产品/品牌形象形成区隔，形成两个渠道两个品牌互不影响又齐头并进的局面3.品牌面临的挑战是什么？Whatchallengeisthebrandfacing?全新副品牌，高端高价定位，无价格优势（主要竞争品牌：宝生园、百花、蜂之语、冠生园）4.目标受众是谁？Whoisthetargetaudience?在商超内购买蜂蜜产品的消费者以女性为主年龄：25－40岁之间身份：职业女性与家庭主妇·已养成吃蜂蜜的习惯，食用蜂蜜产品主要是为了自己的养颜美容和家人的养生保健；·注重产品品质和天然感；·了解蜂蜜产品的功效作用；·对蜂蜜的食品安全性和天然品质感很重视；·关注蜜产品对身体健康与美容的信息，会按情况进行自我调整；·她们认为吃蜜是一种健康、时尚的饮食习惯；5.我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么？Whatistheconsumerinsight(consumertension)thatwecanconnectwiththebrand?吃蜂一种古老的养生方法，但消费者希望这是一种时尚、健康、养颜的新兴饮食文化。6.品牌远景是什么？What’sthebrandvision?汪氏品牌愿景：精心养护精彩人生7.期待消费者的单一反应是什么？What’sthekeyresponsethatweexpecttogetfromourtargetaudience?天然品