汪氏品牌传播创意简报

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982品牌传播创意简报CREATIVEBRIEFFORBRANDINGCOMMUNICATION客户Client：汪氏蜂业集团品牌Brand：汪氏蜜蜂园时间Date：11月18日1.创意工作任务是什么？Whatkindofcreativeworksisrequired?请根据09年品牌推广策略提案上所提及的内容，配合发想相关摄众创意；1、请在品牌愿景——“精心养护，精彩人生”的基础下构思更琅琅上口，易记，易于传播的品牌广告语；2、请构思能与消费者增加互动性，提高消费者对汪氏品牌的兴趣，利用传播载体“小蜜蜂”来设计出相关性的小礼品及终端促销物料；3、请根据品牌传播方案里提及的“汪氏消费者俱乐部”，就此请创作部发想更易于传播、易于接受的俱乐部命名、俱乐部Icon设计、会员卡设计；4、请创作部结合汪氏品牌核心价值，在各写字楼、民宅寻找最佳传播的接触点，结合该接触点构思多个能全面发挥摄众传播效果的创新性物料；2.我们希望通过沟通达到什么目的?Whatgoaldowewanttoachievefromthecommunication?1、广告语——通过构思新品牌广告口号，希望能够增强消费者对汪氏品牌核心价值的理解，加强消费者印记，使消费者对汪氏品牌产生更直接的情感价值联系，利于口碑传播及提升品牌影响力；2、小蜜蜂礼品及终端促销物料——满足汪氏产品多元化的需求，开辟多种渠道，扩大消费者对汪氏品牌及汪氏终端卖场的接触面，提高对汪氏品牌的感性认知；3、俱乐部相关设计事项——有效拉近汪氏与消费者之间的距离，使俱乐部成为汪氏与消费者之间的情感纽带与输出产品信息的有效渠道；4、写字楼与民宅最佳传播接触点——市场多渠道营销手段，扩大汪氏市场接触面，增加汪氏品牌与消费者接触的机会，提高消费者认知度及美誉度；3.品牌面临的挑战是什么？Whatchallengeisthebrandfacing?在过往的品牌发展中，由于汪氏过于注重产品价值的推广，缺乏对品牌价值的累积，在市场上缺少品牌核心价值的支持，品牌及产品价值不清晰，导致品牌形