广告创意简报培训

M叁SHANGHAIM叁SHANGHAI创意简报的撰写M叁SHANGHAI这是一份创意简报看上去是不是很奥义？能写这个是不是很吊？M叁SHANGHAI“创意简报”与“工作单”有什么不同？工作单：只是单纯的通知开始一件工作，并且清楚的与其他工作分开。创意简报：是对创意人员在,“策略”方向上的说明，它客户部对产品和消费者分析的精髓。M叁SHANGHAI“创意简报”与“工作单”有什么不同？创意简报：1．这个工作是什么？2.这个广告能做到什么？诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？、这个品牌一贯是走什么路线卖什么的？我么的竞争对手是怎么卖自己的？消费者会如何看待及描述此品牌？这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？如何让消费者相信此讯息？还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？制作执行的注意事项？这些，远比一份工单要更“精髓”M叁SHANGHAI如何填写“创意简报”M叁SHANGHAI一.这个工作是什么？广播稿——只能动动嘴了……TVC？——要考虑视觉和听觉的配合!报纸稿——看图说话，还是看话配图？楼书——NND，要写一堆字了……明确工作的性质，至少可以让创意人员知道在哪里要动脑子，哪里不用，重点或难点可能是什么？M叁SHANGHAI1.这个工作是什么？这是个啥活？楼书？报广？TVC？这类工作有什么特点？M叁SHANGHAI2.广告目的，这个广告能做到什么广告不是万能的！因此应该了解广告应该解决的是什么问题，以及有什么“沟通机会”可以发挥，千万不要被“市场目标”搅糊涂了。市场行销4P商品本身价格政策通路配销广告传播M叁SHANGHAI2.广告目的，这个广告能做到什么理清广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目标。广告只能做到以下目的：A——让现在购买的消费者安心。B——说服仍有疑虑的人。C——让新的消费者相信广告所说。D——将竞争品牌的消费者转移过来。E——提醒流失的消费者。F——影响知名度的比率。G——提升消费者的兴趣及欲求程度。H——提高整体销售环境。I——加强偏好度。J——改变一般认知、评论、态度