国投瑞银主画面创意简报080507

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982ADVERTISINGCREATIVEBRIEF客户：国投瑞银品牌/产品：国投瑞银日期：2008.5.7需要做什么？（包括实际的指引）品牌形象平面广告主视觉创意各3组2套；品牌形象影视广告（30秒）创意脚本2套；1、我们希望这个广告做什么？准确传播国投瑞银品牌形象，巩固核心客户（投资者），影响潜在客户（投资者）2、产品定位对于寄期望于投资来改变自己现状和解除对未来生活担忧的基民来说，国投瑞银是一家负责任的基金公司，它能承担基民们的投资托付，因为它有严谨的投资理念和专业体系。3、对我们的目标消费群有哪些洞察？（他们的行为习惯，观念和感受）目标消费者：理智、平和型基民（以投资为目的老基民）·一、理性特征：·年龄30－55岁以上的，以家庭为单位，受过大专以上教育，的中、低收入群体；·性别：男女比例分别为53％和47％年龄：主流41-50岁，其次31-40岁·教育：大多数有大专、本科以上学历职务：普通职员及公司管理人员为主·收入：主要集中在中、低端收入群体个人：月收入3000元以上超过83%·家庭：月收入在10000以下84％·二、感性特征：·1、他们对基金有一定的经验和了解，在选择基金时有自己的判断。同时能相对比较客观地看待市场波动；·2、在基金的选择上比较理性，会在关注基金业绩的同时，也更看重基金公司的整体实力，包括团队整体专业能力，投资理念，风险控制体系等的综合考量；·3、生活在社会的中、低层，往往感叹命运不公，渴望有机会（通过投资）能够让自己获得成功（成就感），得到社会、家人的认可。·4、、因为投资能力决定了投资选择，既然没有更多的钱去投资生意、房产，也不敢冒太大的风险去投资股票，所以他们会选择相对安全的投资理财产品；·5、处于家庭的责任和社会竞争的压力，通过投资来获得工作以外的收入来成为自己未来生活的保障，是一种渴望，更是一种对家庭、子女的责任；·6、因为基金投资不构成家庭财富的主要收入来源，所以他们会选择在不影响自己正常工作、生活的前提下的，相对安全省心的投资方案。·7、随着年龄的增长，财富增长