创意简报-QQ会员品牌传播

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告创意简报Client广告主腾讯科技（北京）有限公司JobNo.工作编号Brand品牌QQ会员Date.日期7月22日Accountgroup周小刚Creativegroup创意开发部黄秋云王海Planninggroup冯开朗肖仕楚1、需要做什么（包括实际的指引）？QQ会员的Slogan/传播策略/创意方案2、我们期望广告做什么？提升“QQ会员”在3.2亿“QQ活跃用户”中的熟悉度。3、品牌定位对于QQ活跃用户来说，QQ会员是一个网络付费服务的品牌，它物超所值，并且带来优越感，因为提供了多达44项的，QQ普通用户无法享有的，“特权”优惠服务，而且服务种类还在不断扩张之中。4、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：15-25岁，QQ会员，QQ活跃用户关键洞察（冲突）：我是3.2亿QQ活跃用户中的一员，我知道“QQ会员”是有特权的，但是我知道的特权内容，还不足以吸引我成为QQ会员。我是1000万QQ会员中的一员，我正在使用“QQ会员”的某些特权，但是我不熟悉QQ会员的其他特权内容，所以我可能会取消QQ会员身份。4、期望广告引起什么单一的反应？“我的QQ，就是不一样！”/“IAMVIQQ!”“超多特权，超多享受！”5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？QQ会员提供了多达44项的“特权”优惠服务，而且服务的种类还在不断扩张之中。6、哪些调性对这个广告是重要的？优越感/Smart消费/物超所值/有趣好玩/安全交易7、有哪些执行考量？·确认QQ会员的3~5项旗舰功能（即：核心特权）/按娱乐、社交、安全、商务4方向考虑·拉高打低，树立QQ会员“物超所值，同时有优越感”的形象·主要在QQ网络平台上传播·针对男性推广，但是产品偏中性的8、时间安排序号交付时间内容负责人备注17月23日出《创意简报》周小刚负责