创意简报-QQVIP_线下子品牌定位项目

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广告创意简报Client广告主腾讯科技（北京）有限公司JobNo.工作编号Brand品牌QQ会员的线下子品牌Date.日期7月22日Accountgroup周小刚Creativegroup创意开发部黄秋云王海Planninggroup冯开朗肖仕楚1、需要做什么（包括实际的指引）？“线下子品牌”的定位/命名/VIS/Slogan/传播策略/创意方案支持“线下子品牌”（实物卡/物料/广告）在2008年9月底出街2、我们期望广告做什么？针对“QQ活跃用户”重新定位“QQ会员的线下子品牌”。3、品牌定位对于QQ活跃用户来说，QQ会员的线下子品牌是一个高端的网络付费服务的品牌，它物超所值，并且带来尊贵感，因为除了提供QQ会员所有“线上”的优惠服务以外，还额外提供了“银行”“用餐”“商场购物”“旅游”“会员活动”等“线下”的尊贵服务。4、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：15-25岁，QQ会员，QQ活跃用户（同时也是在商场逛街的人）关键洞察：我已经是20个以上各种各样的商家的VIP，但是，我缺少一张“集大成”的、可以经常使用的VIP卡。（不需要那么多卡了）4、期望广告引起什么单一的反应？“我只需要一张QQ卡。”/“只要QQ”/“OnlyQQ.”/命名：VIQ、VIQQ5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？“QQ会员的线下子品牌”除了提供“线上”优惠服务，还提供无所不在的、多元化的、物超所值的，所谓“聚合所有商业服务资源”的“线下”尊贵服务。6、哪些调性对这个广告是重要的？尊贵感/Smart消费/物超所值/有趣好玩/安全交易7、有哪些执行考量？·树立尊贵感，比母品牌“QQ会员”档次高，但仍然是QQ·母品牌“QQ会员”的“红毛”特征最好保留·强调“线下”服务的多样性，集大成·QQ网络平台传播为主，发实物卡，在银行、机场、电脑城、商场、校园等派