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演示文稿41

6次阅读 94 2021-09-10 07:05:24 举报
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哈弗CUV的竞争手段解析#1跨界定位#2趁势打压#3突出柴油#4网络争锋#5赛事超越#1跨界定位针对以陆风SUV为主导的传统越野性市场，哈弗将自身定位于：“混合全能型”CUV针对都市型的消费者：大中城市中工作繁忙又希望将生活空间延展到城市之外的白领阶层沟通主题：哈弗CUV“全能无界，自由无限”在这一点上，哈弗CUV一直在咬定这一沟通主题，并且采用高空TVC和公关间隔性输出这一概念，成功地建立了新领导者的形象陆风SUV虽然早就定下了“越野能手，生意强手”这一沟通主题，但在过往传播中并没有强化（甚至连网络上也极少见到）
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