ST&SAT摄众传播推广方案(完整版)080704

品牌推广策略唤醒独特魅力之旅ST&SAT品牌摄众传播推广规划一、魅力之旅的目的地二、唤醒魅力的方向三、六天的魅力复活故事四、网聚魅力的魔毯五、唤醒魅力的体验之旅这是一段神奇的独特旅程一、魅力之旅的目的地展开一次星期六的品牌传播运动，传递“唤醒独特魅力”的品牌价值主张，激发目标客户对自己独特魅力的自信，迅速提升星期六品牌的知名度和偏好度，在中档时尚女鞋品牌竞争中，实现独具魅力的品牌形象占位;摄众传播推广目标ST&SAT的目标消费者追求时尚的女性，25－35岁，未婚或已婚都市职业女性，大学教育程度，月薪2000~5000元她们生活在一、二、三线城市，是目前的主流大众阶层，“最舍得为美丽花钱”，希望被人欣赏她们的生活形态：多面化在家庭，事业，人际圈之间扮演多重角色社交化社会发展趋势和职业需求下，更重视人际沟通女性化在社交沟通中，懂得善用女性的力量个性化追求个人特色，不雷同不盲从国际化国际交流，资讯发达，视野和品味相应提高她们的形象观：相信形象是内在的延伸，向往得体、能展现个人特色的形象装扮鞋子是形象的重要部分，是魅力的“句点”；好的鞋子要舒适、美丽，更要能体现个人特色她们的价值观：认为时尚是美好生活享受、自我价值的提升，能提升自信美既要有内涵、也要有外在成功的女性更加独立和富有个性魅力自信的独具气质的国际时尚感品牌个性二、唤醒魅力的方向创造人们愿意花时间观看的广告－具吸引力的创意表现与话题讨论构建一个星期六的时尚魅力网络互动交流平台－充分利用网络互动传播分阶段进行主题性的传播与媒体整合，形成多维度的媒体共振，邀约受众参与并形成互动的传播效应摄众传播的三个关键思考创造人们愿意花时间观看的广告......三、六天的“魅力复活”故事影视广告创意思路一个平凡女子实现“魅力复活”绽放自信的过程六集电影连续短剧，每集1-2分钟；每集递进，演绎女主角从发现气质到焕发自信的转变过程；