JWT案例：香港电讯自由2

“自由2”一个由智威汤逊品牌全行销独创的品牌概念类别发现激烈的竞争新涌现的年轻人市场,他们寻求手机使用个性化和休闲感类别发现香港电讯1010占据整个商业市场激烈的竞争发展成熟的GSM技术现有竞争对手提供同类的服务引进6个PCS操作系统,承诺更优惠的选择香港电讯将不能获取PCS认证新涌现的年轻人市场,他们寻求手机使用的个性化和休闲感.类别发现一个多变的市场,充满了被宠坏的和困惑的顾客新颖的选择名人轰动效应混乱的品牌认知混乱的产品提供品牌与消费者之间的低效联系品牌发现需要积极的策略以拓展尚未开发的年轻人/休闲使用市场挑战树立一个全新品牌,以建立一个全新的市场类别新涌现的年轻人市场:消费者分析年轻的,充满活力,有趣的,活跃的,合群的.已经在“创造”的阶段,但未能成功--十分注重“物有所值”十分关心周围发生的一切,与朋友们保持密切联系.手机不仅是个人通讯的工具,更是个人身份的象征.同龄人中不乏潮流追随者不断寻求新的产品和型号,以满足不断变化的个人表现形式.消费者发现启示1物有所值与在流动的社会圈子里,突出自由的个性形象消费者发现启示2渴望与众不同,不受任何束缚消费者发现启示3被宠坏,选择太多,无所适从.针对启示自由2为你提供...收费计划全套手机设备配件购物方式传播品牌远景“创造性的选择和灵活”与品牌个性密切联系:自信的,坚强的,爱热闹的,好社交的,非传统的品牌概念“个人选择自由!”一个革新的创意策略全城第一个互动广告活动作出你的选择智威汤逊全品牌规划运作全城第一个互动广告活动“个人选择自由”智威汤逊全品牌规划运作全城第一个互动广告活动“个人选择自由