阶段性广告策略与创意原则

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982?阶段性广告策略与创意原则黄清河-个人简历1.出生于香港，毕业于香港大学校外课程部“美术与设计系”。2.从事广告业已26年，曾任职于香港，加拿大，台湾，南韩，泰国等国家。3.主要任职公司有美灵，及时，DMB&B现代及麦肯等系统。4.自1987年起，任行政创作总监。5.主要客户经验有：可口可乐，雀巢公司，纳贝斯克，庄臣子公司，雷诺士烟草，美国西比航空和中国惠普等。6.自1991年起，开始涉足中国广告。1993年在中国创立“美格广告”。7.1998年嘎纳国际广告节评委，1997年台湾4A广告奖评委。8.2000年龙玺全球华文广告奖评委。9.将出任2000年克里奥国际广告展评委。内容A.阶段性广告策略与创意原则1.广告策略如何实施2.阶段性广告策略原则3.广告策略在执行上的10个戒条4.在中国市场上建立品牌的10个简易创意法则5.成功广告创意的5个共同元素广告策略如何实施什么是广告策略？1.长期性的，系统性的，有别于一个短期性的“战略”。2.短期性的“战略”是服务于一个长期性的“策略”。3.与“市场策略“息息相关”--客户厘定市场策略（盖房子）-广告公司建议及执行广告策略（置家具）为什么需要一个广告策略？1.因为今天大部分品类别已进入“多品牌，多样化，全面对等时代”。2.消费者倾向选购“强势品牌”，而光是品牌知名度不足以构成一个“强势品牌。”3.成功的广告策略能有效地-带出主要产品售点-确立市场定位-为品牌建立“附加价值”（最起码具备上列一个条件才足以成为一个“强势品牌”）广告策略有多少？多不胜数，只能集中概述一些原则。厘定广告策略第一步了解品牌在市场演变过程中属于哪一时代。品牌在市场演变中的四个时代第一时代：单一品牌时代施乐=复印机国民收银机=收银机利惠=牛仔裤产品广告等于是品牌广告第二时代：多品牌售点区分时代产品品牌A独特售点品牌B独特售点类别品