视听空间设计

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982ESD视听空间设计2000年5月，唐都智业群体在多项广告创意设计与服务实践的基础上提出视听空间整合设计(ESD)理论，作为对广告系统服务体系中全案解决思想的重要理论建设。更重要的是，ESD的提出，是广告营销智业服务与视觉设计对企业CI理论体系的一次重要内容填补和理论升华。ESD作为一整套全新的企业营销行为体系,对于企业市场营销的终端售点重新构造与达成更有效的沟通式营销均有着巨大的意义，同时也将成为现代品牌管理与概念营销的指导纲领之一。ESD的原意为视、听、享受与空间设计的英文单词字母组合。其意义在于日益以消费者为市场主体的现代经济时代，商品的售卖内容已不仅限于商品本身而是转向了以消费者利益感受为核心的整个商品概念的空间体系，同时，也喻示着现代企业的服务经营早已超越了产品本身而具有更为广泛的社会意义和人本意义这一实质前提。因此，唐都智业的这一理论与实践的成果，必然显示出未来广告行业发展方向和实践于品牌传播与营销的深远意义。ESD的核心定义ESD是企业在现代营销实施中的整合的系统终端模式。ESD模式是对早期的企业营销将产品、售点、服务和广告物料的简单划分和机械配搭的批判，它是依据企业理念、产品属性、品牌文化个性和现代社会生活者(消费者)利益需求实施研究与统合后的有效营销包装整合。它的更大背景则是依托于社会时代与世界的国际化人文思潮和趋向，并由此而通过其在具体品牌与系统服务传播而进行的信息折射。ESD是对营销临界点（终端售点系统）的重要支持所有企业的产品或服务，均必须通过与消费者的交换而完成其存在的使命和价值，这一交换环节或是行为均称之为营销临界点。在一般情况下，企业营销临界点均以终端售点场所这一形式而存在，在另外一些情况下，营销临界点以网络站点或是一对一的直效交易方式出现。企业的产品与服务在营销终端之前，均属于生产、技术、和出品阶段，这一阶段的营销主体就是企业与产品本身。当企业产品与服务通过营销终端之后，则不再是原产品概念和服务概念，而是完全转变成了消费者的自身利益载体或是消费享受。很显然，营销临界点是划分企业行为与消费行为的重要区隔。如图所示：我们看到企业并未全能到代替消费者来