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激情飞扬策略中心培训（一）唐都智业·策略中心*请回答以下问题：你诚实善良吗？你爱学习吗？你热爱广告吗？如果其中对其中任何一项的答案是NO的话，请您立刻加强自身修炼！！！-广告人不能对客户、公司管理者和消费者不诚实。-广告，是一个挑战性很强的行业，广告人要永不停息地学习，只有走在时代的前面，才能领导市场。-学习的最大动力来源于兴趣、热爱，只有真正爱广告，才能有无限的创意激情与策略动力*大家一起做“广告”提问：什么是广告？广义的概念：起源于社会生产，社会活动和生活需要，不一定要有商品经济，一次呼叫，一次信号都可以称为广告。经济广告（文化广告）和非经济广告（社会广告）之和就是广义的广告。狭义的广告指的是经济广告，是有赢利性的，企业活动的一种。它是企业以销售商品为服务目的，用付费方式通过大众媒介向人们提供信息和劝服的活动。其实，广告并没有固定的含义，关键靠自己去感知和感受…广告的活动周期开拓期：导入——新消费观念——新需求（关键）竞争期：成长/成熟——形象战略保持期：衰退——提醒、告知消费者产品的存在循环期：周而复始——寻找新的契机——向更高层次发展广告活动的动力是什么？创意“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”——威廉·伯恩巴克（DDB总裁）但，这又是使人焦急的得出汗的事。因为难，创意就成了带着面纱的神秘人物，它的产生永远令人难以琢磨…不过，我们还算幸运，前人已经为我们找到了一些创意的“规则”。这听起来似乎可笑，但是，这些规则是使创意变得“如同生产福特汽车那样肯定”了。法则、程序、规则虽然不同于创意，但是，确实为创意的正确性和有效性提供了保障。创意是科学，我们要学会戴着“枷锁”起舞如果说创意是广告的灵魂，那么策略则是广告的身体，策略的细胞就是创意。说说广告“策略”AdvertisementPlan什么是策略？计谋？谋划？计划？策划：是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有策划都是关于未来的事务，策划是就本来的事情作当前的决定，再换言之，策划是找出事物的因果关系，衡量未来，所采取的行为，作为目前决策的依据。广告策划：根据广告主某一产品或服务来做广告宣传工作，提出问题开始，然后进行调查研究，收集情报资料，在此基础