策略-创意a

“大家都在谈创意，什么是创意？为什么要有创意？”Let’smakethingsbetter!人有了需求，就要满足，而在达到目的（问题）之前，寻求一个更有效的新方法，使问题得以解决，此种过程，就是创意。发明改良重新定义→都是创意ex:轮子→齿轮→桌子电脑→更薄小→因特网可携带*4所以……创意的重点在于问题，而问题来自于需求。从不同角度看问题，然后改变问题，找不到答案，是因为“问题”有问题应寻找正确问题，而非正确答案从实务观点定义创意：综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得新概念，新表现，新手法的过程。*5“广告嘛！不就是“广”而“告”之吗？干嘛要谈什么创意？”生产商面对广告的态度：把商品所有的好处直接告诉老百姓就好了！要老百姓指名购买，嗯……产品名打个几百遍就行了！为什么要花大打钞票，去搞什么创意奖，我要卖东西呀！*6消费者面对广告的态度：老王卖瓜，自卖自夸烦人、吵杂，老是影响我看节目咦？那个麦当劳的小孩好可爱“广告是提供商品/服务新资讯的桥梁，让我找到能满足我需要的商品/服务。”（…太乐观了…）“轻轻地我走了，正如我轻轻的来……挥一挥衣袖，不带走一片云彩”*22广告---位于营销（Marketing）4P（or4C）中“沟通组合”的一部份，是一种有科学本质与艺术倾向的商业沟通行为。既然是沟通即应双向互动，因人而异，见人说人话，见鬼说鬼话。→（创意包装）*23创意的作用：1.引人注意---突破干扰2.包装讯息---取得更高的收看率/阅读率3.留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）*“好啦，说了这么多，可以想创意了吧！”且慢！创意进行之前，先要理清问题！→策略策略分析，能正确找到问题核心，找到正确说话的人，否则→对牛弹琴*25行销像巫术，复杂而神秘。但你若仔细推敲，就应该能将行销问题过滤成一句简单的话，而且这个步骤一定要在广告定案之前完成---乔治●路易斯策略分析Whatto