答案及名词解释

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982答案及名词解释第一题目的本题并未涉及具体的操作内容，即受训人无需回答有关一系列的行销策略、广告策略等问题，而仅仅考察其以下的认识程度：1.考察受训人对广告各环节的熟悉程度，从而判断对整合营销传播的作业系统的把控力；2.考察受训人对各种概念或名词的掌握程度和运用方法。评判标准1.是否首先点明广告目的？以及是否单纯、清晰、准确？2.对执行步骤或方法是否了解？3.撰写是否简洁和符合逻辑推理？4.工作进展时间编排最易被忽略，这是考察其执行意识和操作能力，以及如何运用公司人力资源配合，是本题的重点；5.对行销、广告的概念或名词的认知程度（多、少、深、浅）；参考答案正如不同的人有不同的解答思路一样，在未经训练之前，各人各施各法，各显神通，这是意料之中。问题是：如果这就是我们作业方法（不幸的是目前正是这种状况），并且把这种状况看成是发挥各人的天才，那我们公司的核心竞争力就难以打造。至少，在沟通平台上，我们就有陷入了“鸡同鸭讲”的尴尬局面。对于AE的五种能力：沟通、统筹、策略、创意、财务，我把“统筹执行”力看得尤其重要。因为，“沟通力”除外，其余的能力都可以通过统筹整合有关专业人员为你达到成功。退一步说，即使你暂时对营销、策略、创意知之甚少，只要落力去做好统筹各方专业伙伴，也可以获得成功。就象一个导演，通过有效的管理，可以令美指、摄影等专业人员为你拍出一个个美伦美焕的镜头。当然，导演必须比任何人都清楚他要的东西，其余的专业人员才围绕他的要求发挥各自的水准。我想，一个出色的AE何尝不是这样呢？导演是一个专业，要求掌握诸如文学、摄影、音乐、表现等一系列的知识，运用这些知识去管理统筹他周围专业人员；AE也是一个专业，他不可能在每个专业都精通，但统筹管理他的团队成员是成功的关键。这道题的意义就在于此。营销，是比拍一部电影复杂得多的工作。而广告又仅是营销的一部分。通常，与客户沟通，大多数是广告的问题，至于广告背后的其它环节（如企业或产品的核心竞争力、技术能力、通路管理等），你不问，大概客户也不会主动讲。一般情况下，除广告的事，客户内部的问题我们是很难有介入的机会，只能表达我们的观点、分析、判断和建议。所以，与客户开完见面之