株洲演讲

品牌五元素超越消费者期望的品质合乎人心的价值独特简洁的标识由内而外的统一持续全面的传播原始经营观企业消费者产品较近时期的经营观企业消费者广告销售产品现在常见的经营观产品利益企业消费者服务形象销售传播消费者利益创造品牌经营关联图品牌承诺需求企业概念产品销售传播服务品牌核心价值品牌传播产品及产品提供品牌认知认知熟悉品牌忠诚度品牌价位品牌定位品牌形象形象感染力品牌使用经验消费者满意度品牌忠诚关联图圈脑－－品牌核心价值模式三、圈脑工作站头脑黑箱圈脑工作站与头脑黑箱信息信息信息信息圈脑工作站信息息消费者信品牌勘验及定位品牌策略及建构品牌传播及推广品牌勘验及定位企业内部调查企业外部调查品牌优劣势分析品牌定位品牌策略及建构品牌策略品牌建构品牌传播及推广品牌表现原则界定品牌推广人员培训品牌推广圈脑工作站剖面圈脑工作站剖面1、品牌勘验及定位品牌优劣势分析企业外部调查消费者研究竞争品牌研究品牌定位区隔市场定位焦点人性化描述关键词及图形企业内部调查品牌策略访谈产品开发问卷企业销售问卷品牌定位深藏于消费者脑中2、品牌策略及建构品牌建构品牌命名通用LOGO设计及控制COB测试焦点小组调查品牌手册品牌策略品牌承诺品牌个性品牌联想3、品牌传播及推广品牌推广人员培训销售人员培训促销人员培训品牌表现原则界定媒介表现原则市场表现原则公关表现原则品牌推广广告策划营销策划品牌勘验及定位企业内部调查企业外部调查品牌优劣势分析品牌定位品