整合营销传播策略技巧

Sheet1整合营销传播策划技巧思路进程需解决的问题说明预警开始部分首页的标题应具有震撼力从此刻开始就要筑就提案势能目录的逻辑脉络要非常清晰不妨把本目录写上客户部撰写开场白：提案依据告诉客户我们是如何用心和专业对于企形象而言提练企业发展核心竞争力技术、科技、独创注意掌握资料收集技巧（若是产品的市场推广提练市场核心竞争力品牌、通路、产品市调目的及方法则转换成相关的产品分营销策略及目的析，）广告目的至关重要目的不清，全盘皆输客户部撰写市场分析等市场细分连同对手一齐分析细分、定位、目标群目标市场的确定一定更要结合企业自市场定位的实力及消费群所需客户部撰写目标消费群的确立及描述两者要相吻合品牌策略竞争对手的品牌分析则重于品牌策略：如市场定位、品牌个性、产品优势、通路优势等竞争对手广告分析则重于广告战术分析：如表现策略、诉求方式、广告调性等媒介分析媒介环境、竞争对手媒介策略等品牌定位所谓品牌定位，就是将自身的实力、卖点转换到目标群心智所喜欢的位置品牌描述创意部撰写品牌调性客户部负责，创意部配合产品概念将产品定位转换成独特的概念有时就是一句广告语创意部负责必须成法律文件呈现单纯、单一的卖点支持点客户部提供准确详细资主要卖点提炼通常是小标题料，创意部撰写内文说明理性说明、或其它内文整合营销传播策略核心传播概念与产品或品牌概念一致创意部负责创意表现以模拟实战现场形象、品牌广告的整合创意主题（概念）具创意性的表述为准，越周详越丰富越好创意表现。诉求方式（表现调性）创意表现平面主打画面由主打画面演变各种平面表现包括报纸、海报、灯上、路牌等电视广告文案故事版创意意撰写整合营销策略促销方案（文学概念、方案细则）促销主题、标题、口号、利益提炼！客户部负责，创意部对于类似决胜终端的客户，创意部负责促销视觉识别系统计计售点广告整合，模拟现场越真实越好！产品单张理性部分尤为重要电视广告调性、主题与上述一致。所有促销广告的调性、主题必须一致！以下客户部负责公关方案