探讨什么是真正的广告工作

客户业务企划的真谛探讨什么是真正的广告工作GZAccountPlanningWorkshopIntroduction大家心里的问题为什么要办这个Workshop?为什么要这么多不同角色人都来参加？Accountplanning到底是什么？参加这个Training对我们有什么用？问题一：为什么要办这个workshop?我们大家都是做广告的我们曾经谈过“如何快乐地做广告？广告的本质是什么？问题一：为什么要办这个workshop?有效沟通的前提是相互理解研究消费者了解消费者理解消费者问题一：为什么要办这个workshop?理解是相互的只有你真正进入了消费者心灵的一角，你才会有一席之地想一想品牌在消费者生活中的位置想一想广告在消费者生活中的位置理解是不容易的“经由对消费者的充分了解，我们可以攻夺他心灵的某个角落并且占领这个角落”—NeilFrench—问题二：为什么这么多不同角色的人都来参加？理解需要我们用心去感受，用脑去思考思考需要一些架构和工具奥美在这一行的成功之处是不断创造一些工具去帮助我们的思考Accountplanning本质上来说也是一个工具，一个思考如何理解消费者以及如何被消费者理解的工具我们相信这能帮助我们更好地：理解人，理解消费者，理解广告，理解如何做好广告问题三：AccountPlanning到底是什么？Accountplanning帮助我们准备战争—以慎密的策略问题三：AccountPlanning到底是什么？Accountplanning帮助我们准备战争—以慎密的策略瞄准目标对象心灵的一角，打入我们的东西问题三：AccountPlanning到底是什么？Accountplanning帮助我们准备战争—以慎密的策略瞄准目标对象心灵的一角，打入我