广告策划与管理-145p

*广告策划与管理经济管理学院张晞**目录第一篇广告活动process第二篇广告策划planning第三篇广告讯息的准备preparing第四篇广告讯息的发布placing**第一篇广告活动process第一章广告是一种活动第二章广告业的构成**第一章广告是一种活动**目录第1节你同意以下观点吗第2节什么是广告第3节广告与广告战役第4节作为商业活动的广告第5节广告与整合营销传播**第1节你同意以下观点吗广告是一种半冒险的职业，从事广告工作的人要么是一个道德沦丧的艺术骗子，要么是一个病态的撒谎专家。广告是不公平的资本操纵，是商业噪音，是心理控制。广告令人愉悦、提供信息、有益于人。广告是点金术，可以使单纯的产品变成具有某种意义的品牌和身份。**第2节什么是广告广告是一种有偿的、经由大众媒介的、目的在于劝服的企图。有偿要付费。公益宣传不是广告。经由大众媒体通过某种媒介到达一人以上的受众。不是面对面的人员销售传播形式劝服企图劝服某人采取某种行动。如果没有劝服企图，就是新闻而非广告**公益宣传**公益宣传**这是不是广告乐百氏27层净化**第3节广告与广告战役广告是指某组织发布的，用于劝服某受众的某一条具体讯息。广告战役指一系列协调一致的广告作品和其他宣传努力，它们共同传播某一个有着内在联系而又统一的主题。该主题本身可由几个主张或观点组成，但应该提出一个基本的单一主题。**微软的广告战役****广告战役我们可以将一条广告发布在多个媒体上，以此取得广告战役的成功；也可以将几条具有相似的面貌、感觉和讯息的不同广告组合起来，共同构成成功的广告战役。广告战役周期短的只有几个星期，长的可达数年。每天可见的大多数广告都是某些大战役的组成部分。**第4节作为商业活动的广告4