广告策划

卓越形象执行创意总监贾丽军EXISAD&MEDIATruthwelltoldSellingideaCompellingexpressionCreativeStrategyStrategicCreativityEXISAD&MEDIA．从EFFIE看ADCampaign．何为广告运动策划．广告策划流程CaseStudy1．品牌策略的形成CaseStudy2目录EXISAD&MEDIA从EFFIE看ADCampaignEXISAD&MEDIA2001EFFIEAwardsBriefofEffectivenessBrandNameProductTypeorDescriptionCategoryforthisEntryCampaignTitleCampaignNational/Regional/LocalEXISAD&MEDIAMarketingChallengeCampaignObjectivesTargetAudienceCreativeStrategyOtherCommunicationsProgramsMediaStrategyMediaEvidenceofResultsEXISAD&MEDIA何为广告策划EXISAD&MEDIAPLANSTRATEGYCREATIVEEXISAD&MEDIAEXISAD&MEDIA广告策划是在市场调查基础上围绕市场目标的实现,制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程.市场调查基础上围绕市场目标的系统策略按此策略原则展开的创意与表现形态向市场推广适切而可行的实施方案EXISAD&MEDIA所有广告过程规划广告流程中的策略思考部分创意策略的形成品牌策略的形成EXISVIEWPOINT:EXISAD&MEDIA广告策划流程EXISAD&MEDIA客户说明会Brief成立专案组/立案工作市场调研MarketingResearch市场概况调研竞争