品牌原理

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982品牌原理(一)序言1、问题的提出在品牌竞争的时代，市场营销的意义是否又发生了变化呢？在我们每天谈论的市场营销的同时，品牌的概念开始不断地成为谈论的焦点。人们开始认为市场营销开始向品牌营销过渡，而另一种观点认为品牌时代已经结束了，这又使一些品牌感到无所适从。本文的观点认为品牌竞争时代在中国刚刚开始，对于外来品牌进入中国，人们研究的是除了创造商业的利润之外，还要使她的“品牌”完整地进入新市场，而不使所谓“品牌资产”流失。2、讨论的重心毫无疑问，关于品牌的研究是从市场营销的理论发展出来的，开始人们简单地认为“品牌=广告”，认为广告的宣传建立了产品的知名度，但随着时间的推移和人们对市场营销认识的不断深入，发觉品牌的意义是复杂和包罗万象的。人们也开始谈论品牌营销了，但对于品牌营销与市场营销的关系始终理不顺。我们知道广告是市场营销组合当中的一个重要元素，但在品牌意义下广告又是什么呢？这样我们又会发现一些使我们困惑的问题！品牌策划与广告和营销策划区别在哪里，着力点是什么呢？品牌管理和营销管理之间的关系如何？如何转换？我们可以说产品可以被工厂生产出来，同样地，品牌也可以被“生产”出来。其过程也应有哪一些基本要素去遵循？对于品牌管理的认识转变，是营销管理具有长久生命力的关键。若想运用品牌手段去管理营销，就要了解品牌是如何构成的，通过哪些基本步骤建立起来品牌？3、品牌的一般看法。到目前为止，有关品牌的精采论述层出不穷，其中许多已被人们广泛接受，如“产品是工厂生产的，品牌是人们购买”，品牌在消费者的脑海。这就说明关于对品牌的认识应该是有一些普遍真理，是放之四海而皆准的，基本讨论的是如何建立一个品牌，品牌如何做为管理手段去影响营销品牌，是由何种因素构成的；品牌管理和营销管理的区别；品牌广告在营销中的作用。在国内的一些国际广告公司累积了丰富的品牌经验，有一整套完整的品牌管理手段和先进思想，我们应洋为中用，采取拿来主义，先模访、再结合实际，形成具有本土特色的品牌理念，本书是抛砖引玉的作用。本文提供了一种品牌营销思路和思考方法，相信对品牌建立和运行及管理有所启发。4、本文试图找出一些关于品牌的普遍认识，但不是从单纯的广告角度