全球企业广告策略趋势评析

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982全球企业广告策略趋势评析????经过这几年的观察，华文广告圈著名的创意人黄清河完成了关于全球企业广告策略转变和创意发展趋势的判断。他认为企业在广告策略上的转变包括了以下几方面：一、品牌形象广告不再孤芳自赏，而是更全面投射到目标消费群的生活中。????1.做消费者代言人。????2.与消费者互动。耐克在巴西做了一组实时广告，每晚9点半实时追拍转播30秒巴西某一个角落夜晚运动者（夜跑、自行车、篮球等），最后用镜头拍一下纸板写下的广告语，如JUSTDOIT；在美国也有类似的案例，一个体育频道邀请NBA明星突然造访美国的平民家庭，跟他们呆一天，拍摄剪辑做广告说明一个问题，大多数人是通过××体育频道认识这些NBA的。????3.消费者关系管理。如凌志车在广告中完全不讲自己的性能，只讲请系好安全带；日产车用一个醉汉取车被打劫的情节讲不要醉酒驾车；一个啤酒品牌用苍蝇沾酒遭殃诉求不要酒后驾车。二、成功品牌积极拓展新的产品卖点，抢占地盘，在卖点给对手制造进入障碍。比如富绅汽车用非正统的创意的表现从一贯安全诉求延伸到环保和速度，让消费者关注到富绅的一些新特点。三、二级品牌更集中打攻坚战。在领导品牌超前的压力下，二级品牌用过激的创意吸引人的目光，实现有力的攻坚。四、更多全球统一的广告策略。????对全球各地新兴市场而言，国际性品牌有现代化的魅力，享受国际品牌意味优质生活，现代化进程中，各国的消费者普遍媚外，毕竟国际性品牌的全球统一的国际性代表着先进的消费文明。消费文明的全球化是社会文明的全球化先锋也是重要的组成部分。在这个背景下实行全球统一广告策略是可行的，当然其中一个前提也是全球化的策略和创意意念也是可以本地化执行的。????而对于创意的发展趋势，他说有四个趋势：一、品牌的一个大创意会被用上更长的年月。二、创意更直接地建构于基本的诉求。????也就是说成功品牌不再只是建设品牌的高度--表明领先品牌的地位，而是更多地落地--做基本的诉求。比如一个领先的酒店品牌不再注重讲酒店的设施和服务，而是更人性化地关注：一个女歌唱家如果没有充足的睡眠就会在万人大会场上哑着嗓子唱歌