第二章美国广告发展史

第二章美国广告发展史本章提要：直接从近代报纸广告发轫的美国广告业近三百年的发展轨迹以麦迪逊大道为象征的美国广告公司在组织、服务和经营方面的特征高度发达的美国广告媒介以及“肥皂剧”和其他完善的广告法制及行业管理和美国广告教育的发展、兴盛?第一节美国广告的演变美国是世界上现代广告业最为发达的国家。世界广告费总额中，美国都占５０％左右，美国均居世界第一。美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。1704年４月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊/内容是关于报纸的发行量问题/称之为推销信息的“盲广告”。1729年，被称为美国广告业之父的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》并刊登的是一则推销肥皂的广告发行量和广告量居首位1864年，传记作家的评价1783年，美国建立了联邦政府。18世纪末期到19世纪中期，报纸成为“资本主义企业”。19世纪30年代，“廉价报纸”（便士报）出现。、1830年，已有650份周刊、65家新闻日报刊登了广告。1837年，美国爆发了第一次经济危机。1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司。自称为“报纸广告代理人”，广告代理业的诞生。帕尔默创办广告公司后，广告代理商日益增多。1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。1865年，在美国又出现了“广告批发代理”。由路威尔（George.P.Rowell）创办任务是向100家报社预定固定的广告版面广告代理就成了报刊的独家广告经纪人19世纪中叶，广告代理商只是版面“代理人”，不提供其他服务。19世纪60年代以后，工业产品总额已占世界第二位。报纸广告业务占３／４的版面刊登广告。1869年，艾耶在费城开办“艾耶父子广告公司”/是现代广告代理业雏形。最初他也是版面掮客，报纸的版面转卖给客户，从中盈利。1880年以后，开始为广告客户提供劳务服务。艾耶公司是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。美国企业的广告观念已相当成熟可口可乐电视广告可口可乐公司百年广告哲学19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。