第一章外国广告发展的演变

第一章外国广告发展的演变本章提要：各个古代文明中出现和发展的早期口头、文字、图形广告以活字印刷为契机，以印刷报纸为标志的近代广告早期的发展面貌近代广告媒介、广告公司、广告教育和管理的成熟广告业在空间、手段及策略上的现代发展外国广告业的发展大致分为４个时期：（1）公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。口头叫卖逐渐向文字商标演变。（2）从1450～1850年，为世界广告的孕育期。报纸杂志还未大量发行，印刷广告的范围极为有限（3）从1850年～1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。新技术的广泛应用形式已呈多样化的趋势中心已从英国移至美国（4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。1920年11月２日/美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台电台商业广告营业1922年美国商业无线广播电台WEAF正式开始商业广告广播第一节原始广告时期（广告产生～公元1450年）第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告”便应运而生。古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。古希腊/吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜，由此产生叫卖广告古罗马的叫卖的商贩古代迦太基人/叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以工具，组成了一曲叫卖的交响乐古代雅典/四行诗形式的广告古希腊雅典城内/口头告示民众公元前3000～2000年，古代巴比伦已经有了楔形文字。用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版上刻文字。其中记载着国王修建神殿、战胜碑及国王的丰功伟绩等。图：原始广告媒体——石碑宣传商品的文字广告产生。古埃及已出现文字广告。图：古埃及文字广告图：古埃及广告媒体出土世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中写在莎草纸上它是公元前1550～1080年埃及遗物文物中记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告这则广告是手抄式的“广告传单”公元前６世纪罗马建立奴隶制共和国/兴起招牌和壁报广告。房屋墙上涂刻满了粗糙的文字和图画。竞技场的表演预告，遗失物主人的