第二章鸦片战争到建国前的广告

第二章鸦片战争到建国前的广告?本章提要：各种近代广告媒介是何时、以何种方式在中国产生的包括殖民者在内，旧中国的各种政治力量是如何利用广告媒介为自己的目标和利益服务的旧中国广告业在各个时期的发展，同时也是民族经济和帝国主义经济互相消长的写照早期广告代理机构及广告教育、管理的发展第一节鸦片战争前后的广告十九世纪上半叶，资本主义国家进行工业革命。1840年，鸦片战争开始实行对外扩张的政策。广州、厦门、福州、宁波、上海被辟为“五口通商”口岸。报纸、杂志、路牌、霓虹灯以及橱窗陈列等新的广告形式出现。一、鸦片战争前后的广告近代广告发展的标志：报刊广告的出现。形式：路牌广告和招贴广告。路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式简单。招贴广告一般在海外印刷，运到中国张贴。形式由城市向农村扩展。唐初，诞生最早的报纸《邸报》内容：发布皇帝的诏书、命令、皇室动态/罢黜、任免、赏罚清朝该为《京报》1833年8月/广州第一份中文杂志《东西洋考每月统计传》宗旨：为广州和澳门的外国公众的权益进行辩护内容：介绍西方的科学知识和阐发基督教义中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物1853年８月，英国传教士创办的《遐迩贯珍》中文杂志，首开中文刊物登广告之先河。销行于香港、澳门及五个通商口岸。1854年11月13日刊登的一则招揽广告。香港、上海等地创办一批以中国人为对象的中文日报香港创刊/《中外新报》英商在上海创办/《上海新报》英美传教士在上海创办/《万国公报》1872年4月/英国人上海创办了中国历史最久的中文报纸《申报》，此报于1949年５月终刊。图：《申报》创刊号/缝纫机广告/马戏班开演广告鸦片战争以后，洋货占据主要地位，广告出现竞争局面先进广告媒介与传统广告媒介并存。二、戌维新前后的广告19世纪下半叶，民族资产阶级兴起，帝国主义经济逐渐成长。资产阶级知识分子提出改良的主张。1873～1894，华人陆续创办了《昭文新报》/《汇报》/《述报》/《循环日报》等。1895～1898年，全国创办了32种主要华人报纸。由于资本竞争的加剧，报纸刊