第一章原始社会末期到鸦片战争前的

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告本章提要社会广告的产生和发展。经济广告的产生、发展及其多种形式。古代中国商品经济的发生、发展。大量饶有趣味的史料知识。第一节奴隶社会以前的广告社会分工和剩余产品的出现，使买卖或交换成为可能。叫卖、实物陈列等广告形式出现。一、早期社会广告原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。社会广告的主要形式，以统一意志、统一人们的行动。最初文字广告多为政治、军事性质的社会广告/“诰”/“誓”/“制”/“策书”/“诏书”/“檄文”/“露布”等。二、经济广告的产生商品交换是一个历史的范畴，它有其自身发生、发展和消亡的历史过程。研究经济广告的历史起源，必须追溯商品交换的起源。恩格斯/社会分工和产品交换社会分工是商品交换的前提，如果没有分工，也就没有交换。第一次社会分工/畜牧业和农业分立第二次社会分工/手工业从农业和畜牧业中分立第三次社会分工/出现了商人阶级和商业行图：原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换社会分工导致了商品生产和商品交换成书于战国时代的/《易·系辞下》经济广告是随着商品交换的产生而产生。市场开始出现，广告成为必不可少的宣传工具三、经济广告的主要形式1．口头广告我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。为了引起别人的注意和进行交易屈原/《楚辞·离骚》《楚辞·天问》叫卖、吆喝是典型的口头广告。2．实物广告交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使用的。实物广告与口头广告同时出现，互为表里，密切相联。《诗经·氓》余冠英/《诗经选择》成书于战国时期/《晏子春秋》3．标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，是加刻铭文、年号，表示所有权或为纪念、装饰。商业性的标记广告逐渐出现西周墓葬出土的文物山东寿光县出土的西周“已候”钟春秋战国出土的文物/陶器、漆器、绢绣等都刻印有“某记”造的字样。4．“商”与“贾”不同的广告形式周代至春秋时期，商业从生产中独立，成为专门的交换部门商品交换始于直接的以物易物周朝时，人们懂得使