天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:7444219824A广告提案论坛(http://www.4adown.com.cn),中国第一家专业广告提案下载论坛。快捷菜单:VIP会员下载[4A广告提案最新下载]公关活动策划提案媒体策划提案通信行业策划提案汽车行业策划提案家电行业策划提案广告书籍下载广告资料打包下载精美PPT模板……广告人手册——全面完整的广告人圣经目录广告人手册(上)广告管理部分88第一章广告概述8第一节广告历史概念8一、早期的广告9二、印刷媒介广告10三、现代广告10第二节广告的基本概念10一、广告概念12二、广告的经济作用13三、广告的社会作用14四、广告的文化功能14第三节市场营销概念15一、市场营销的概念16二、营销的发展阶段17三、营销组织架构重组策略19四、营销新思维21五、现代营销的十大原则24六、营销与广告的关系25第四节公关的概念25一、公关的概念26二、公共关系的派生概念28三、公共关系的要素与特征30四、公关与广告的关系34第二章广告主34第一节广告主的概念34一、广告主的概念和类型35二、广告主的权利和义务35第二节企业广告部门的设置及组织结构36一、企业广告部门的行政隶属关系36二、企业广告部门的组织机构模式37三、企业广告部门同企业其他部门的关系37第三节企业广告部门的职能37一、企业广告部门的职能38二、广告主选择广告代理公司的原则40三、如何向广告公司做简报40附录1:广州4A协会在“如何对广告公司做简报”上给广告主的16点建议42四、广告主要交验的广告证明种类44五、广告主应当遵守的重要规范49第三章广告公司49第一节广告公司的类型及特点49一、客户代理与媒介代理49二、全面服务与部分服务50附录2:广州4A作业规范51三、其他广告经营组织51第二节广告公司的组织结构